来源：证券时报e公司

在小米春季新品发布会上，小米公司宣布启用新LOGO，由于表面来来只是从方形变成了椭圆，而雷军表示花了200万元由设计师利用3年时间设计而成，因此，遭遇到一众网友甚至米粉的连环吐槽。甚至有网友建议雷军，“应该立即报警！”

4月6日，雷军首次重点回应了小米新LOGO话题。他表示，一个成熟的成功品牌只能小改LOGO。“新LOGO虽然看起来只是方形变圆了，其实字体字间距字宽都做了微调，并且有了小米的字母LOGO。”雷军称，新LOGO自己看了两年才习惯，他最终给出的判断是，新LOGO显得年轻、高级、时尚。

雷军回应很快冲进热搜。但也同时标志着小米LOGO话题因为正式得到重点回应而告一段落。回溯这一事件的逻辑脉络，仍有部分谜题有待揭开：为何一向坚忍精明的雷军这次遭遇网友吐槽被骗？小米200万元到底化的值不值？这次事件的实质，到底是小米的品牌升级，还是一场互联网营销呢？

3年与200万

按照雷军此前的表述，这个新LOGO，是由日本国际著名设计师原研哉操刀设计，提出全新的设计理念，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。

新LOGO公布，是在3月30日的小米春季发布会上横空出世的，不过此后的很长一段时间，持续引发网友热议和吐槽，有些网友指出，雷总被骗了；有的网友建议雷军“直接报警”；有的网友分析其中的“东方哲学”是表示小米棱角被磨平了；还有的网友调侃，“给我100万，我也可以改名叫原研哉”。

对此，在昨晚的小米11周年特别活动的直播中，雷军对于小米新LOGO表示，成熟品牌LOGO只能小改，其实很多方面都有调整。

雷军称，你看起来好像是方形变圆形了，实际上里面的字体、字间距都做了很多微调。并且有了字母LOGO用于手机设备的机身，选择了银灰色，比较高级，有未来感觉，而且新LOGO显得年轻、高级、时尚。

记者在位于北京西二旗附近的小米总部看到，公司内外部标识，已经启动了新LOGO。

从多数产业巨头的LOGO变换规律来看，雷军所言不虚。例如，此前百度也曾更换采用新版LOGO。新LOGO虽然继续以拼音“baidu”+熊掌+中文“百度”三部分组成，不过细节方面有了一些改动。有网友对比两家公司时调侃说，“这样一看，是不是感觉小米就不亏了？”

一场互联网营销？

实际上，这不仅是小米LOGO的更换。在部分专家看来，小米LOGO事件更像是一场典型的互联网营销。

毕竟，多年之前联想发布LOGO，曾经所花费的营销费用高达亿元。而本次事件中，小米仅仅用了200万，就达到了全民认知和全网热议，堪称又一次把“性价比”做到了极致。

那么，能否真的如网友所说，“给我1万，就能设计出来一个一摸一样的”呢？南开大学传播学院相关品牌专家告诉e公司记者，LOGO的目的是为了加深品牌形象，而昂贵的设计费和顶级的设计师，则是让品牌走向高端的必然路径。从目前逻辑推理，小米LOGO的问世，实际上是与小米战略的迭代密切相关的。

此前，雷军曾多次发出灵魂三问：“为何大众普遍认为小米产品都是中低端？认为小米产品都是代工的、贴牌的？认为小米没技术？”这样的灵魂三问，可以视为几代中国制造业企业的共同迷思。

从小米10和小米11的首发情况来看，有乐观的投资者认为，小米已经完全实现高端化转型。不过也有市场分析认为，小米的高端机型的产品线的搭建与最终放量，均受制于他人的高端核心部件；同时小米从中低端往高端走，也需要以渠道为立足点升级形象系统，弱化性价比，弱化屌丝形象。

从目前迹象来看，小米走向高端化，除了手机之维以外，多数市场人士认为，在正式进军的电动车市场也同样在适配这一战略。至于其中原因，中国汽车工业协会相关人士对记者分析说，一方面，价格更低的产品在成本方面就会受到诸多的限制；另一方面，也不利于小米品牌的高端化。

在小米11周年之际的雷军个人直播中，雷军表示，“小米内部对于造车的呼声非常大，很多员工下了请战书，愿意加入汽车团队。”至于交付时间雷军没有给出明确的说法，但提到了“小米汽车，首战即决战。小米有一万多人的研发团队，手机跟汽车有很多技术是相通的，三年后的汽车新品非常值得期待。”