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锤子成都发布会无锤子手机—生存或毁灭?

在成都分公司倒闭的舆论危机下,锤子的一场发布会再次引发了高度关注。让人意外的是,锤子在发布会上并没有发布新款手机,而是推出了AI智能音箱、加湿器和旅行箱。

看完锤子的发布会后,有网友说锤子跑偏了。不得不说,2018年末锤子这场手机缺席的发布会,引发了更深层次的思考。在手机销量不佳,TNT工作站上市跳票后,跑偏的锤子还有未来吗?

偏离主航道的锤子

在竞争激烈的手机市场,曾经个性如老罗的锤子手机声量渐弱。不过,在老罗个人魅力的影响下,锤子手机的热度一直不减。透过这场手机缺席的发布会,我们可以看到锤子已经偏离了主航道。

生存,还是死亡,这是锤子必须正视的一个严峻话题。如果说锤子成都分公司倒闭是传言,那么这次跨界进入一个数码配套领域,这似乎说明锤子正在尝试自救。作为国内手机行业特别有个性的品牌,曾经完成八轮融资的锤子一直处在亏损状态。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示,锤子科技出货量仅为57万台,而华为和小米相应的出货量分别是3638万台和2336万台。

一直以来,手机业务是锤子的经济支柱。如此惨淡的销量,是锤子资金链紧张的一个重要原因。如果再无法扭转长期亏损的现状,锤子的路只有两条,要么倒,要么卖,因为资本就是那么无情。或因于此,锤子此次发布会手机才会缺席。这次锤子发布的三款数码周边产品,只有加湿器是成都分公司研发的,其他两款都是与合作伙伴一起研发生产的。

无论是加湿器,还是AI智能音箱,这都是近期比较火爆的两款产品。目前北方地区即将开始集中供暖,而加湿器无疑是家中的必备之物。除加湿器外,百度、天猫两大巨头不断加码智能音箱,锤子也开始蹭热点。从锤子推出的三款产品来看,老罗对于产品发展的观察力还是非常敏锐的,毕竟老罗是一个合格的产品经理人。

为了自救,锤子偏离了手机市场这个主航道,开始从数码周边市场发力。老罗跨界的勇气值得称赞,但跑偏的锤子或许难以摆脱资金链紧张的危机,反而将自己置身一个更危险的境地。

跑偏的锤子或许没有未来

不可否认,加湿器和AI智能音箱是市场热门的产品,但锤子的产品与市场上的同类产品相比并没有显著的优势。无论是功能,还是价格,锤子的产品都很平庸。一直以来,锤子手机让用户为情怀买单。这次,老罗仍旧希望用户为情怀买单吗?

情怀固然值钱,但在平庸的产品面前,消费者或许不会为情怀买单。在很多人看来,锤子此次发布会的加湿器是一大亮点。据悉,锤子推出的畅呼吸智能空气加湿器,其他功能与传统的加湿器没有太多的区别,亮点是拥有9L的大水箱,可以通过手机App远程控制。在定价方面,拥有9L大水箱的畅呼吸智能空气加湿器售价1999元,桌面型的售价便宜一些,也要999元。坦白说,锤子加湿器价格高得离谱了。

目前,市场上销售的加湿器售价在300元左右。试问,锤子推出的畅呼吸智能空气加湿器凭什么卖1999元?要知道,加湿器这类产品的技术门槛并不高,而App远程控制的成本也不高。如此高的定价,有情怀的锤粉或许也不会买单,因为这个价格高得太离谱了。相比之下,锤子这次推出的AI智能音箱,功能上还有一些亮点。

这款命名为大卫和希瑞高级智能音箱 D1,可以支持语音唤醒和蓝牙唤醒,并且在不连接手机的情况下一键收发子弹短信。如果子弹短信用户规模能够与微信抗衡,那么锤子这款音箱肯定会大卖。只可惜,一键收发子弹短信这个功能有些鸡肋。更重要的是,智能音箱D1售价899元,比百度和阿里的智能音箱价格都要高。

AI智能音箱和加湿器都没有亮点,锤子的旅行箱更是一款让人捉摸不透的产品。在优化了内部收纳空间的同时,锤子LEVEL 8 的登机箱内置了一块2万毫安时的移动电源,可以为手机等数码设备充电。众所周知,高铁座位上有电源,飞机上移动电源禁止开机,那锤子这款登机箱内置移动电源有何价值?如此多的槽点,这三款产品如何大卖?

写在最后:过高的价格,缺乏亮点的平庸产品,锤子推出的加湿器、AI智能音箱和旅行箱都与市场现状严重脱钩。在一些功能上,锤子推出的产品很有调性,但这并不是消费者需要的。偏离主航道上,产品再次跑偏,锤子拿什么支撑未来?



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